“光圈”倒闭，直播面临生死战

　　综艺节目《看你往哪跑》中，明星通过直播平台与观众即时互动。

　　才红火了不到一年，直播平台的风口似乎就已结束了。

　　被称为直播平台“独角兽”的光圈直播近日突然被自家员工曝光欠薪300万元、公司倒闭、创始人跑路。在众人印象中本应红火的直播市场，被这起噩耗撕开了虚假繁荣的表象。被称作“直播元年”的2016年，对数百家直播平台来说，并不是“站在风口上，猪都能起飞”的乐观蓝海，而是混杂着烧钱与造假、争抢与挣扎的生死关头。

　　现状

　　300家直播平台十分之一倒闭

　　光圈直播竟然“暴毙”了！这家早在2015年9月就已拿到1250万元天使轮融资、估值达5亿元的直播平台，在数以百计的直播市场中并不算“小家伙”。由于首席内容官李舰曾担任《鲁豫有约》的主编，光圈直播去年3月的融资路演会还拉来了主持人陈鲁豫为其站台，去年6月，光圈直播又在全国举办了声势浩大的校花主播比赛。

　　然而，据光圈直播员工透露，其实自校花主播比赛后，员工工资就开始停发，连比赛优胜者出国旅游的承诺都没兑现，平台主播的打赏收入也被拖欠。勉强维持半年后，光圈直播CEO在内部微信群中告知员工融资失败，随即甩手走人，而光圈直播APP也在软件市场相继下架。

　　直播，这个一年前还一片利好的新兴市场，如今已走到了一个临界点。尽管直播在2016年堪称市场投资的大热门，中国互联网络信息中心（CNNIC）公布的第39次全国互联网发展统计报告显示，截至2016年12月，我国网络直播用户规模达到3.44亿，月活跃直播用户高达1亿，用户总数较2016年6月增长1932万，增长势头强劲。但经过一年的厮后，这片蓝海市场已变成了红海，甚至一度被调侃“一部手机屏幕装不下所有的直播软件”。据不完全统计，在国内提供互联网直播平台服务的企业超过300家，其中80%以上还在首轮融资或尚未拿到首轮融资，通过天使轮融资的不到30%，十分之一的平台已死亡。

　　原因

　　盈利单一，靠融资勉强维持

　　去年3月，“移动直播的鼻祖”美国Meerkat其实已经关闭，这给光圈直播的倒闭埋下了某种伏笔。事实上，从光圈直播的“暴毙”中不难发现，让这家公司难以为继的根源，其实是目前国内直播市场的通病。

　　光圈直播员工透露，该平台自校花大赛后，直播间从巅峰期的138个锐减至二三十个，每个直播间的在线人数由约2000个降至一二百。面对这一困境，CEO张轶选择了大多数小平台的惯常手段，开始“刷流量”，但虚假的流量没法带来用户量的增长。而且，目前只能依靠用户打赏收入变现的直播平台，也因此丧失了唯一可以盈利的增长点。光圈直播仅仅50万用户量，在直播市场动辄千万的用户量中不值一提，也难以赢得广告商的青睐，这直接导致原本与光圈达成合作的冠名商“猛狮科技”拒绝支付后续的400万元广告费。等到融资的钱彻底烧完，光圈直播也真正走到了穷途末路。

　　这一失败的路径，几乎是所有小型直播平台走向毁灭的必经之路。互联网观察者王新喜指出，直播平台盈利方式单一，却运营成本巨大，一旦资金链断裂，小公司被收购或倒闭都在意料之中。“有人算了一笔账，在线人数每达到百万人，直播平台每月仅带宽费用就超过3000万元。2015年虎牙直播的带宽支出是2.6亿元，这不是一般小平台玩得起的。”同时，对主播的过分依赖也让平台的盈利更加遥远，“目前各大直播平台秉持与主播分成机制，无论是广告还是打赏所得，平台都需要按照约定比例把钱划入主播钱袋。”王新喜认为，经过资本这一年的畸形催熟，许多人气主播身价虚高，导致直播平台的成本也水涨船高。

　　出路

　　尝试打赏之外的变现方式

　　直播市场发迹于游戏直播和秀场直播，曾因尺度与格调问题而备受争议，而大量无证主播和平台为博取眼球大打擦边球，最终也招致了政策监管的收紧。去年9月，国家新闻出版广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》，要求网络视听节目直播机构依法直播，要求主播需持证上岗。11月，国家网信办发布《互联网直播服务管理规定》，再次对市场上的直播乱象进行了严格规定。

　　“直播行业平台大部分处于无证状态，牌照门槛就足以淘汰掉许多小玩家。”王新喜说。当代东方战略总经理李泽清则说，“如果建立在擦边球之上，直播肯定会有衰败的一天。与其如此，不妨利用政策调控，将水分挤干。”

　　很多直播平台开始探索除打赏和广告之外的变现方式。“今年直播行业必将进入更加激烈的绞阶段，大批的中小型直播平台和违规平台将被淘汰，而资源、流量也将流入优势平台，呈现出马太效应。”花椒直播负责人表示，基于这样的忧虑，尽管去年花椒主播累计收到礼物50亿个，仅北京用户一年打赏额度就超过5亿元，但花椒自去年5月份便开始了商业化的探索，如推出了上百档自制直播节目，打通直播与电商的购买渠道，“希望能够加大领先优势，进入到较为稳定的巨头争霸局面。”记者 李夏至