购物卖点不再 特色旅游吃香 香港重金促旅游业转型

特区政府商务及经济发展局局长苏锦梁近日称，旅游业正处于调整期，但最近势头不错，故需投放更多资源进行大力推广，并提升旅游吸引力。今年共拨款9.4亿港元给旅游发展局，以推广旅游业。

《文汇报》评论称，特区政府和业界都认同，要重振旅游业，不可能再依靠原有的消费模式，必须走出一条新路。通过过去一两年的摸索，特区政府逐渐引导业界探索一条盛事、美食、文化的特色旅游新路，值得肯定和支持。

　　迈向产品多元化之路

苏锦梁认为，旅游业情况虽然已较稳定，但预期未来1年仍然充满挑战。旅游业的发展应并非只追求旅客人数的增长，而是追求平稳、健康及长远的发展，迈向产品多元化及高增值方向。应发展具本地特色的旅游活动以及绿色深度游，并深化邮轮旅游、思考巩固邮轮旅游实力的措施。

苏锦梁说，每年有大量过境旅客经国际机场前往其他目的地，过去5年累计已增长20%，目前达到每年2000万人次，应好好把握这批旅客所带来的机遇，吸引过境旅客多留港消费甚至过夜，例如与业界合作提供交通及旅游景点入场门票优惠。

去年，举办了国际汽联电动方程式赛车锦标赛、国际7人橄榄球赛等多项盛事，今年也计划举办“夏日派对”大型嘉年华，通过电子竞技赛、音乐和美食等元素吸引年轻旅客。据苏锦梁透露，特区政府将在推动盛事和活动方面采取新策略，包括提升本地创立盛事的地位，把4项本地创立的盛事，包括龙舟嘉年华、单车节、美酒佳肴巡礼及大坑舞火龙，努力打造为亚洲区的品牌盛事。

　　多措并举提升吸引力

2017―2018年度《财政预算案》，其中旅游业部分提到将额外拨款2.43亿港元支持业界发展，并推出5方面措施提升旅游吸引力。这些措施包括支持灯光汇演、举办本地盛事和更多中小型规模的会展旅游活动；进一步推广旅游产品多元化；致力吸引更多高消费旅客，与本地航空公司、景点、酒店及旅游业界合作，向过境或过夜旅客提供优惠，资助业界推广邮轮旅游；增加作为旅游目的地的吸引力，继续在内地和海外市场宣传优质旅游形象和年内盛事；资助旅游从业人员的培训，提高行业服务质素等。

据港媒报道，考虑到旅游相关行业面对的困难，特区政府财政司司长陈茂波推出3项短期支持措施。其中包括豁免1800间旅行社1年的牌照费用，豁免约2000多间酒店和旅馆1年的牌照费用，豁免食肆、小贩及受限制食物售卖许可证1年的牌照费用（有2.7万间食肆和商户受惠），所有豁免涉及1.37亿港元。

　　访港人数有回升迹象

陈茂波说，2016年旅游业进入调整期，已适时调整旅游业发展策略。虽然去年整体访港旅客人数因内地旅客减少而下跌，但近月已有回升迹象。其中非内地旅客，特别是东南亚旅客人数，已连续数季呈现增长态势。

据陈茂波介绍，会展旅游过夜旅客人次去年增长9.9%。邮轮旅游方面，去年启德邮轮码头邮轮停泊次数有近100次，比2015年增加约70%，预计今年会上升至大约200次。去年启德邮轮码头出入境旅客人次约42万，比2015年增加约60%。

陈茂波说，旅游业占本地生产总值约5%，就业人口约27万，同时也带动其他相关行业包括零售、酒店及餐饮业的发展，对经济发展贡献良多。

　　特色文化响应旅客需求

《文汇报》评论称，旅游业过去一直以“购物天堂”为最大卖点，但随着周边地区的发展，这个卖点已经逐渐减弱。现在网上购物大行其道，港人自己都热衷网购，可以想象旅客长途跋涉来实体店购物的动力也会受到影响。加上美国进入加息周期，港元跟随美元转强，与日本、韩国等周边地区抢购物客，无疑优势不再。

评论称，旅游业是经济支柱之一，面对客源结构和旅客习惯转变，传统购物观光要升级转型为深度游、体验游是必由之路，周边地区已经纷纷朝这个方向改变，而且走得比更快。以日本为例，去年就成立动画旅游业协会，拟定88个动漫“圣地”，吸引动漫迷前往“朝圣”。这些利用当地优势文化响应旅客需求的做法，值得借鉴。

评论称，适逢回归20周年，也将借此举办大型庆祝活动与旅客分享欢乐，而在打造盛事之都上，已初见其成。春节期间，筹备多时的美食车登场，为旅客提供多元化、有创意和高品质的美食，同时为旅游景点增添了吸引力。旅游发展局打算在今年推出新项目“旧城中环”，整体包装独特的当地文化，促进旅游业转型升级。将盛事打造成的名片，以独特文化作为致胜之道，这些卖点难以替代，非但不会影响民生，反而可以振兴本土行业，创造多赢局面。